Em
uma era dominada pelo consumo de vídeos curtos e verticais nas redes sociais, o
rádio segue relevante no dia a dia de 79% dos brasileiros que vivem nas
metrópoles. O dado faz parte do 48º Data Stories – Inside Audio 2025,
desenvolvido pela Kantar IBOPE Media. O estudo também aponta que 92% da
população ouviu algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, seja
rádio, música, streaming ou podcast.
Segundo
a pesquisa, as percepções associadas ao rádio vão além do som, destacando-se
pela transmissão de informações (60%), emoções (54%), entretenimento (36%) e
companhia (29%).
O
rádio alcança quase 4 horas diárias de audiência entre os ouvintes,
consolidando-se como um dos meios de comunicação mais presentes e influentes na
vida dos brasileiros, conforme destaca a Kantar IBOPE Media.
Na
capital Rio de Janeiro, a média diária de escuta é ainda mais elevada: chega a
4h15min por pessoa.
Entre
as capitais, Belo Horizonte (MG) lidera o consumo de rádio, com 87% dos
participantes. Logo depois vêm Porto Alegre (RS) e Goiânia (GO), ambas com 84%,
seguidas por Florianópolis (SC), com 82%.
O
levantamento também indica que o conteúdo das emissoras de rádio é consumido em
diversas plataformas, não se limitando ao tradicional AM/FM — que representa
70% da audiência. Outros 33% escutam via YouTube, enquanto 16% recorrem aos
serviços de streaming de áudio.
Além
disso, os ouvintes também acessam as programações por meio de aplicativos e
redes sociais das rádios.
Para
mais da metade dos entrevistados, o áudio digital é preferido devido à
possibilidade de acesso sob demanda e à diversidade de conteúdos disponíveis.
Outro
dado relevante é que 56% dos ouvintes prestam atenção aos anúncios transmitidos
nas rádios e demonstram apreço pelo formato publicitário. Desses, 46% já
realizaram ou consideraram uma compra a partir de uma propaganda ouvida no
rádio.
Sobre
os podcasts, 50% dos ouvintes de rádio relatou ter escutado ou baixado
episódios nos últimos três meses. Já o streaming musical é consumido por 60%
dos entrevistados. A pesquisa conclui que tanto o podcast quanto o streaming
ampliam as formas de conexão com o público, reforçando o papel estratégico do
áudio no cenário atual.
