A televisão aberta brasileira prepara uma transformação que
pretende aproximar a experiência tradicional da TV dos recursos encontrados
atualmente nas plataformas digitais. A TV 3.0 promete oferecer mais
interatividade, personalização de conteúdo e novas possibilidades para o
mercado publicitário.
Em entrevista durante a SET Expo 2026, Luana Bravo,
diretora executiva da SET, explicou que a proposta da nova geração é justamente
unir características dos dois ambientes.
“A TV 3.0 é a nova geração da TV, que vem para unir o que
tem de melhor do mundo da internet com o mundo da TV”, afirmou.
Segundo ela, recursos como escolher diferentes opções de
áudio, interagir com aplicações ou até comprar um produto exibido durante um
programa estão entre as possibilidades proporcionadas pela tecnologia.
TV 3.0 vai precisar de internet?
Apesar da integração com recursos digitais, a TV 3.0 poderá
continuar sendo assistida mesmo sem conexão com a internet.
Nesse cenário, porém, algumas funcionalidades interativas
não estarão disponíveis. A transmissão e os recursos relacionados à qualidade
de áudio e vídeo continuarão funcionando normalmente.
“A TV 3.0 continua sendo livre para qualquer um assistir,
mas ela também pode ser consumida sem a internet”, explicou Bravo.
Para a executiva, essa característica é importante em um
país no qual o acesso à internet ainda não acontece da mesma maneira em todas
as regiões.
Nova geração pode aproximar público
jovem da TV aberta
Outro objetivo da TV 3.0 é adaptar a televisão aos novos
hábitos de consumo de conteúdo.
Bravo destaca que a experiência precisa continuar simples
para quem está acostumado a ligar a televisão e assistir diretamente à
programação, mas também oferecer uma interface mais próxima daquela encontrada
por gerações que cresceram utilizando serviços digitais.
Nesse modelo, emissoras abertas poderão aparecer na
televisão por meio de aplicativos próprios, criando uma experiência semelhante
à navegação encontrada atualmente nas smart TVs.
“A TV 3.0 traz esse potencial de abranger o que todo mundo
está acostumado e, principalmente, o que essa geração nova tem”, afirmou.
Publicidade personalizada é uma das
principais mudanças
Para o mercado publicitário, a personalização pode
representar uma das maiores transformações trazidas pela TV 3.0.
Atualmente, um mesmo comercial exibido na televisão aberta
é transmitido para diferentes perfis de espectadores. Com a nova tecnologia, a
expectativa é permitir campanhas mais direcionadas.
Uma montadora, por exemplo, poderia determinar
características do público que deseja alcançar, como faixa etária e interesses.
A lógica também poderia evitar que determinados anúncios fossem apresentados para
espectadores que não correspondem ao público desejado pela campanha.
Segundo Bravo, isso deve mudar tanto a comercialização dos
espaços publicitários quanto a maneira como os anúncios são consumidos.
TV também poderá oferecer serviços
públicos
As possibilidades da TV 3.0 não devem ficar restritas ao
entretenimento e à publicidade.
Bravo afirma que serviços públicos também poderão
aproveitar os recursos interativos da tecnologia. Entre os exemplos citados
estão consultar cadastros ou marcar consultas diretamente pela televisão.
A implementação dessas funcionalidades, no entanto,
dependerá das estratégias adotadas pelos canais.
Adoção da TV 3.0 deve acontecer
gradualmente
A chegada da nova tecnologia também terá um período de
transição. Para acessar a TV 3.0, consumidores precisarão contar com aparelhos
compatíveis ou utilizar conversores.
Apesar desse processo de adoção, Bravo acredita que a
tecnologia deve ganhar espaço conforme os hábitos do público continuam mudando.
“As gerações mudam, os hábitos de consumo mudam e a gente
tem que ir se aprimorando e acompanhar essa mudança”, concluiu.
A transformação também acompanha a própria ampliação do
mercado audiovisual discutido na SET Expo. Segundo Bravo, o evento deixou de
olhar apenas para a televisão tradicional e hoje reúne debates sobre rádio, TV,
streaming, produção de conteúdo e outras áreas ligadas ao audiovisual.
