O avanço da inteligência
artificial tem transformado a publicidade digital, tornando campanhas mais
rápidas, personalizadas e com custos reduzidos. No
entanto, o uso indevido da tecnologia também tem ampliado o número de golpes
virtuais. Segundo o cientista da computação e professor da
Unama, Diego Abreu, é importante que os usuários verifiquem a autenticidade dos anúncios
antes de realizar compras ou acessar links, e saibam usar a
inteligência artificial.
No início era muito mais fácil
perceber quando uma imagem ou um vídeo tinha sido gerado por IA. Apareciam
erros, né, visíveis, né, ou falas que são muito artificiais. Mas hoje em dia, a
qualidade dos modelos melhorou muito. Então, mesmo pessoas que são muito
acostumados com a internet, já com redes sociais, e sabem identificar as
famosas fake news, podem ter muita dificuldade de identificar se aquilo é um
conteúdo falso, é, gerado por IA.
A utilização de recursos de
inteligência artificial permite a criação de personagens digitais com aparência
e comportamento semelhantes ao de pessoas reais. Além disso, tecnologias de voz
sintética e animação aumentam a sensação de credibilidade das mensagens
publicitárias, dificultando a identificação de conteúdos enganosos, como
informa Diego Abreu, professor da Unama.
E isso aumenta muito o risco
para o consumidor, porque muito da confiança que a gente tem na propaganda se
dá, às vezes, nas pessoas que estão aparecendo, no tipo de marca ou na própria
identidade ou estética relacionada com aquela publicidade.
Diante desse cenário,
especialistas recomendam atenção redobrada ao navegar na internet. A orientação
é conferir se o anunciante possui canais oficiais, buscar informações sobre a
empresa e evitar clicar em ofertas suspeitas. Com a popularização da inteligência
artificial, a verificação das informações passa a ser uma das principais
ferramentas de proteção contra fraudes digitais.
